NOVO OMO
Comercial de OMO com “We will Rock You” – abril/2012
Quando assistimos ao novo comercial de OMO com “Queen” como trilha podemos nos surpreender. Não pela incoerência superficial mas pela sensação de já ter ouvido “Queen” outras vezes, pelo menos nos últimos 12 meses em intervalos de filmes e novelas. No VT do sabão em pó, OMO apresenta uma banda de crianças empolgadas, se divertindo, sem total repreensão. Isto é coerência com seu slogan “porque se sujar faz bem”. Lembrando que crianças na idade de 5, 8 anos podem ter pais na faixa de 28, 32 anos, uma geração que conviveu com o auge de Freddie Mercury.
Relacionando Queen como trilha de comerciais temos ainda o institucional da Claro, esbanjando tecnologia com “A Kind of Magic”, e ainda outro institucional comemorativo de Lacta 100 anos, revivendo bons momentos e desejando novos com “Don´t Stop me now”. Na categoria automotiva quatro players entram na lista: as japonesas Mitsubishi e Toyota, alemã Volkswagen e a francesa Renault. Em comum a vivacidade e sempre atualíssima letra de Freddie e cia. Em “I want to break free” da Toyota, somente o título já traduzira uma associação direta ao dirigir um Off-Road. Mas o o roteiro consegue ilustrar muito bem. Com cenas de escritório quase claustrofóbicas, contrastando com cenas abertas, do carro no litoral, como que quebrando fronteiras. O humor presente no Fox – Rock in Rio tem um lugar cativo. Diferente do restante, que trás uma ode subjetiva e poética ao Queen, mostrando seu produto, a agência foi além. Manteve a coerência em seus comerciais e trouxe uma brincadeira com o bigode de Mercury. Considerando um dos
poucos produtos apresentados ao universo Rock. Ainda temos chocolates, com Kit Cat da Nestlé, concorrentes Pepsi e Coca-Cola e um pouco conhecido Renault Samsung SM3.
10 Vezes Queen nos Comerciais
CITROEN C4
Comercial da Citroen, com “We Will Rock You” – 2011
NESTLÉ KIT KAT
Comercial da Kit Kat, com “We Will Rock You”
PEPSI
Comercial da Pepsi, com “We Will Rock You”
CLARO
Comercial da Claro, com ”A Kind of Magic” – 2011
LACTA 100 ANOS
Comercial de Lacta, com “Don’t Stop Me Now” – 2011
NOVA MITSUBISH PAJERO DAKAR
Comercial da Pajero, com “Don’t Stop Me Now”
FOX – ROCK IN RIO
Comercial do FOX, com “Bohemian Rapsody” – set / 2011
TOYOTA SW4
Comercial da Toyota, com “I want to break free” – 2010
COCA-COLA -COKE C2
Comercial de Coke, com “I want to break free”
RENAULT SAMSUNG SM3
Comercial , com “To much love will kill you”
QUEEN
Em tempo, vale relembrar que a banda foi originalmente formada no começo dos anos 1970, com Freddie Mercury, Brian May, John Deacon e Roger Taylor, com letras muitas vezes assumidas pelo grupo. Suas apresentações eram performáticas, com muita expressão e uso de luzes e efeitos. Em 1991 o vocalista Freedy Mercury faleceu de AIDS, tendo ainda um último álbum, “Made in
Heaven” lançado em 1995, com músicas gravadas antes de sua morte e material descartado de outros álbuns.
Queen – “We will Rock You”
TRILHAS COMO TENDÊNCIAS
Empresas de segmentos completamente diferentes conseguem mostrar que o uso de músicas de bancas conhecidas potencializam associação ao produto. Isto a C&A fazia de forma subjetiva em seus comercias dos anos 1980 e 1990 e a Claro e a Vivo escancaram sempre. Através de um investimento grande em linhas de moda, a marca de varejo de roupas já consegue transpor este universo, trazendo a própria cantora para estrelar uma campanha, já de forma explícita, como no caso de Beyoncé.
Por outro lado, o uso de Queen vai além. Pois colocar uma música atrelada a uma marca, cai no caso do gosto, que é muito pessoal. Muitas vezes o recurso de utilização de músicas bem rankeadas nas rádios minimiza o efeito. Uma música pode ser entendida como um endorser, como um ator ou atriz que endosam um produto. Muito cuidado nesta escolha, pois envolve seu histórico de vida privada que nunca é privada, e muito além disto, uma vida futura. Vide Ronaldo que estrelou comerciais pela TIM e esteve envolvido em complicações com a mídia pouco tempo depois e hoje diz “Alô!” pela Claro.
No caso de Queen a questão parece ser diferente. Está no refrão fácil e músicas já reconhecidas, está no repertório e não somente o apelo do cantor, mas de toda sua áurea de simbolismo como produto cultural, perpassando por gerações de pais e filhos facilmente. Uma geração de criativos, que foram criados nesta época, não se esquecendo do Target das marcas, mas acima de tudo a banda é
novamente uma tendência. Algo como Trend Topics do do Twitter, com buzz. O que traduz muita coisa falada, dita sobre a banda na mídia, revistas e jornais.
Podemos relembrar do filme “Coração de Cavaleiro”, com Heath Ledger, que trazia uma proposta de trilhas modernas versus filme épico, onde explodiu o “We will Rock you” em uma geração de começo de anos 2000. Esta música estrela 4 comerciais, seguidas de “A Kind of Magic” com 1 participação, “Don´t Stop me Now” com 2 oportunidades, “Bohemian Rapsody” com 1 VT, “I want to break free” em 2 comerciais e por último ”To much love will kill you” em 1 VT encontrado.
C&A – Beyoncé
Vivo – Train / Versão
Claro – Legião Urbana
